{"id":16058,"date":"2021-08-17T18:18:58","date_gmt":"2021-08-17T18:18:58","guid":{"rendered":"https:\/\/adcap.org.br\/?p=16058"},"modified":"2021-08-18T19:05:18","modified_gmt":"2021-08-18T19:05:18","slug":"o-valor-bilionario-da-marca-correios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adcap.org.br\/index.php\/o-valor-bilionario-da-marca-correios\/","title":{"rendered":"O valor bilion\u00e1rio da marca Correios"},"content":{"rendered":"

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Ranking Brand Dx das marcas mais valiosas em 2021 no Brasil trouxe a marca Correios em 26\u00aa lugar, com o valor de mais de R$ 4,6 bilh\u00f5es<\/p>\n

De acordo com o Ranking Brand Dx, a marca Correios aparece na 26\u00aa coloca\u00e7\u00e3o entre as marcas mais valiosas em 2021. Assim como aconteceu com diversas outras marcas, a marca Correios teve uma desvaloriza\u00e7\u00e3o em 2020 em fun\u00e7\u00e3o da pandemia. A ADCAP acrescenta ainda que, no caso dos Correios, a completa falta de comunica\u00e7\u00e3o da Empresa, que n\u00e3o divulga seus produtos h\u00e1 anos, al\u00e9m dos ataques sistem\u00e1ticos \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o da estatal por membros do pr\u00f3prio governo, tamb\u00e9m contribu\u00edram muito para impedir que a marca tivesse um valor bem maior e at\u00e9 uma evolu\u00e7\u00e3o positiva no ano. Sem d\u00favida alguma, temos a\u00ed um caso de resili\u00eancia impressionante de uma companhia a ser estudado em cursos de marketing.<\/p>\n

E, como neste momento o governo federal tenta seguir com a privatiza\u00e7\u00e3o dos Correios, \u00e9 importante que se tenha em mente ainda que a empresa n\u00e3o s\u00f3 possui a bilion\u00e1ria marca da pr\u00f3pria estatal, mas tamb\u00e9m uma outra igualmente muito valiosa: a marca SEDEX. Apenas com essas duas marcas dos Correios tem-se um valor que \u00e9 bem superior ao patrim\u00f4nio da imensa maioria das empresas de log\u00edstica do pa\u00eds.<\/p>\n

Quando se cogita a privatiza\u00e7\u00e3o da empresa, h\u00e1 que se ter em conta isso, pois trata-se de um valor que pertence aos brasileiros e que n\u00e3o pode ser ignorado nos processos de valuation que vierem a ser feitos pelo BNDES e por consultorias ou bancos de investimento contratados. Al\u00e9m de milhares de pr\u00e9dios, dezenas de milhares de ve\u00edculos e muitos outros bens, os Correios t\u00eam ainda marcas que, por si s\u00f3, j\u00e1 valem bilh\u00f5es.<\/p>\n

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ADCAP \u2013 Associa\u00e7\u00e3o dos Profissionais dos Correios<\/strong><\/p>\n

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